近日各網(wǎng)購平臺開始了618促銷，618為什么是網(wǎng)購節(jié)？“618”最早只是京東的店慶日。按照京東的官方說法，1998年6月18日，劉強(qiáng)東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，成立京東公司，所以從2010年起，京東開始做618周年慶活動。沿襲慣例，在六月京東會推出一系列的大型促銷活動，最常見的是降價、返券和秒殺等。久而久之，“618”便成了各大品牌做活動促銷的一個重要節(jié)點，各電商平臺也紛紛加入這個年中大促的舞臺，所以“造節(jié)”對于整個電商業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。
而近年來一些品牌造節(jié)的勢頭也越來越猛，似乎每個品牌都沉迷于花式造節(jié)來進(jìn)行宣傳、促銷和品牌營銷。小到二十四節(jié)氣，大到自己造一個品牌節(jié)，品牌們花式造節(jié)，每個品牌都想通過造節(jié)脫穎而出，品牌造節(jié)帶來的效益也很可觀。
品牌拉新
一些品牌通過造節(jié)活動，提高了品牌的曝光度，在電梯廣告，APP開屏廣告，品牌官網(wǎng)主頁宣傳等，讓消費者注意到品牌活動，潛移默化地加深了消費者對品牌的印象，從而在選購時會優(yōu)先搜索和考慮該品牌，繼而達(dá)到拉新的效果，同時品牌也要做好售后服務(wù)，提高服務(wù)分，讓消費者有回購的欲望。
品牌回購
企業(yè)的目的都是以銷售產(chǎn)品為主，從而獲得利潤，而維持長久的回購關(guān)系需要一個品牌下很大的功夫，品牌造節(jié)就是一個很好的契機(jī)，通過品牌造節(jié)做一些促銷，讓老顧客再次注意品牌，感受到造節(jié)活動帶來的優(yōu)惠價格，從而完成下單回購，甚至讓消費者產(chǎn)生薅到羊毛的心理，消費者購物愉快的同時也給品牌帶來了一定的宣傳效果。
品牌造節(jié)又需要注意什么呢？
品牌關(guān)聯(lián)度
不管你的品牌是借勢現(xiàn)有節(jié)日，還是給自己造節(jié)，節(jié)日營銷，一定要蹭對熱度。所謂蹭對熱度，就是要蹭和自己品牌關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的節(jié)日熱度，或者能制造出和品牌關(guān)聯(lián)度高的節(jié)日事件以此來蹭節(jié)日的熱度。蹭對熱度增益無窮，蹭不對就會適得其反。
用戶參與感
一個品牌節(jié)日成不成功就看它有沒有用戶參與感，品牌造節(jié)不應(yīng)該沉迷自我，只附上高大上的廣告而忽視了人群，簡單來說就是要“接地氣”不能浮于人群而要沉于人群，讓消費者參與其中，讓品牌受眾加入品牌節(jié)，樂在其中。
持續(xù)重復(fù)
這是品牌造節(jié)很重要的一個原則，要不斷地重復(fù)，只有不斷地重復(fù)才能讓消費者形成固有的習(xí)慣，在每年同樣的時間節(jié)點打出品牌節(jié)，不斷深入人心。比如每年的“雙十一”“618”已經(jīng)成為了消費者一個重要的消費節(jié)點。
總之，品牌造節(jié)固然能帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益，但造節(jié)所付出的高昂成本也是不可忽視的，品牌要想長遠(yuǎn)發(fā)展還是要加強(qiáng)自身的實力，提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善售后服務(wù)，才能更好地占據(jù)消費者心智。
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