抖音APP將內(nèi)容生產(chǎn)作為其的核心價值，其短視頻軟廣告在傳播策略上，將傳播內(nèi)容與廣告營銷融合，突破了傳統(tǒng)廣告的傳播方式。抖音短視頻媒介本身就具有高度的媒體融合性，其短視頻軟廣告與營銷的融合有利于整合消費者注意力，實現(xiàn)廣告效果最大化。所以品牌策劃做得好，也能實現(xiàn)產(chǎn)品效益的最大化。
營造社會互動需求
抖音短視頻APP營造用戶社會互動新需求環(huán)境，突出價值傳播。抖音短視頻APP具有一定的社交功能，也是一款社交短視頻APP，其原生廣告在傳播中營造新的用戶需求——社會互動，其“美好挑戰(zhàn)”計劃和“DOU”計劃都需要社會互動來實現(xiàn)，營造了社會互動的良好環(huán)境。
營造口碑效應(yīng)
抖音短視頻APP 的原生廣告注重口碑效應(yīng)，以實現(xiàn)品牌傳播的效果。抖音APP的用戶在分享生活的同時，在客觀上也分享了一些產(chǎn)品和服務(wù)，例如連鎖火鍋品牌海底撈的花式吃法和隱藏吃法分享，美妝網(wǎng)紅的產(chǎn)品分享（如“李佳琪口紅”）等抖音“爆款”產(chǎn)品的走紅，其口碑營銷效果凸顯使抖音APP的營銷功能逐漸被重視，也吸引了各行業(yè)的廣告主，抖音APP也逐漸發(fā)展成為短視頻營銷陣地。
大數(shù)據(jù)資源的利用
抖音短視頻APP結(jié)合大數(shù)據(jù)資源，實現(xiàn)精準定位營銷。原生廣告可憑借大數(shù)據(jù)提供的信息和資源進行用戶分析，為用戶推送優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容。抖音短視頻APP的原生廣告結(jié)合大數(shù)據(jù)，深度挖掘產(chǎn)品及服務(wù)的用戶價值，將原生廣告融入到抖音APP的產(chǎn)品服務(wù)功能中，根據(jù)用戶的閱讀觀看習(xí)慣、喜好和需求，來進行個性化的內(nèi)容推送。
借助自媒體的影響力
抖音短視頻故事化廣告借助自媒體用戶的傳播影響力，拍攝和投放故事化廣告。在自媒體時代，網(wǎng)紅和主播的出現(xiàn)，將粉絲經(jīng)濟效益推向新的高度，網(wǎng)紅和主播作為新興職業(yè)，在社交媒體上具有不容小覷的傳播影響力，同時也吸引了很多商家及廣告主通過這類自媒體用戶來投入廣告。
抖音的Vlog 扶持策略
Vlog 起源于國外知名視頻網(wǎng)站YouTube，由曾經(jīng)博客（Blog）用圖文、網(wǎng)頁記錄個人的生活、工作和學(xué)習(xí)等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)日記的形式發(fā)展而來，不同的是Vlog是以視頻的形式來展現(xiàn)和記錄生活。隨著自媒體行業(yè)及短視頻行業(yè)的發(fā)展，Vlog逐漸成為新媒體環(huán)境下普通大眾自我展現(xiàn)、自我表達的新方式。
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