追求消費(fèi)個性的網(wǎng)生一代
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時代的變遷，不同時代的人有著不同的消費(fèi)特點(diǎn)。X世代（1960-1979年出生的人）意識強(qiáng)烈，人們大多喜歡名牌和奢侈品，消費(fèi)水平更是一個人實(shí)力的展現(xiàn)。到了Y世代（1980-1994年出生的人）全球化的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力整體穩(wěn)健，人們更加看重消費(fèi)服務(wù)和體驗(yàn)，更加享受生活，喜歡節(jié)慶和旅游的人越來越多。Z世代（1995-2010年出生的人）發(fā)展迅速，5G更是串聯(lián)了大家的生活，不同圈層的人可以盡情溝通分享，生活節(jié)奏愈發(fā)的快捷。這也將是未來消費(fèi)洞察聚焦的重點(diǎn)趨勢。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的積極生產(chǎn)者和消費(fèi)者
不僅在中國，整個亞太地區(qū)的居民們近年來每天花在視頻和直播上的時間越來越多。我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶約占總?cè)丝诘?/span>70%，其中短視頻用戶占比接近90%。細(xì)分世代來看， Z 世代依賴視頻作為最重要消費(fèi)決策信息的程度相對更高。當(dāng)他們不了解一個品牌時，會迅速在內(nèi)容渠道搜索咨訊。男性、女性消費(fèi)群體對直播平臺的興趣幾乎同樣濃烈。
購物達(dá)人：兼顧品牌、品質(zhì)、性價比
Z世代群體的購買能力伴隨著從校園學(xué)生到社會人士的成長階段而逐步提升。全球經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境的起伏多變強(qiáng)烈地影響他們的消費(fèi)偏好，形成了顯著的圈層特征及多樣化的購買習(xí)慣。相較于60后或80后，他們更強(qiáng)烈地認(rèn)為選擇購買的品牌讓他們與眾不同。
加分：新奇體驗(yàn)& 朋友推薦& 環(huán)保理念
Z世代在選擇品牌時，除了追求產(chǎn)品的質(zhì)量、可得性和性價比之外，他們希望購物體驗(yàn)十分有趣。朋友的推薦也會成為重要的決策因子。與此同時，Z世代更愿意選擇在生產(chǎn)環(huán)節(jié)秉承環(huán)保理念和社會責(zé)任的產(chǎn)品。因而，越來越多的品牌建立起產(chǎn)品矩陣，既滿足大眾化的消費(fèi)需求，也更加注重個性化的定制。
通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)自我外顯：圈層經(jīng)濟(jì)& 潮牌經(jīng)濟(jì)& 粉絲經(jīng)濟(jì)
隨著二次元、古風(fēng)的興起，身邊的不少女生，都穿起了JK制服、Lolita小裙子、漢服，本來屬于小眾文化的三大坑，如今卻經(jīng)常出現(xiàn)在街頭。雖然這些都并不便宜，但是她們愿意為自己的興趣付費(fèi)，她們會以某個領(lǐng)域深刻的洞見和創(chuàng)造來定義自我，并為此投入更多的時間和金錢。伴隨著傳統(tǒng)市場的飽和，消費(fèi)市場逐漸年輕化，越來越多的企業(yè)進(jìn)軍潮牌市場，也受到了很多年輕人的喜愛，他們求新求不同，打造個人標(biāo)簽，進(jìn)行“個性表達(dá)”。隨著市場經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展壯大，粉絲經(jīng)濟(jì)已突破傳統(tǒng)認(rèn)知，從娛樂行業(yè)跨界至其他領(lǐng)域，成為市場經(jīng)濟(jì)中不可忽視的新興勢力，大部分Z世代粉絲目前仍是在校學(xué)生，消費(fèi)能力較弱，但仍愿意為偶像“擲金”，滿足個人偏好。
消費(fèi)見解自成一體：奢侈品消費(fèi)& 國潮消費(fèi)
95后正在逐漸成長為未來奢侈消費(fèi)市場中一股不可忽視的潛在消費(fèi)群體，X世代、千禧一代和Z世代已經(jīng)成為中國奢侈品消費(fèi)的重要支撐，他們在消費(fèi)觀念上不斷成熟、各代際的消費(fèi)喜好各異，并且具有樂于嘗試和求新求變的消費(fèi)訴求。用品質(zhì)、設(shè)計、理念定義“性價比”實(shí)現(xiàn)“自我表達(dá)”。作為一個文化潮流，國潮有更深遠(yuǎn)、更長久的影響力，會影響一代年輕人的審美取向和消費(fèi)需求，也會潛在影響一大批中國企業(yè)的生產(chǎn)方向。國潮品牌讓民族自信及文化認(rèn)同感升騰，Z世代更愿意為民族文化、個人情懷買單。
為情緒價值買單：治愈經(jīng)濟(jì)& 盲盒經(jīng)濟(jì)& 奶茶經(jīng)濟(jì)
Z世代多為獨(dú)生子女，往往覺得自己“很小”“還是個孩子”，偏愛一些治愈系“萌物”，讓他們的心理得到更多的滿足，在繁忙的都市中能追求一隅脫離生活瑣碎的小確幸。Z世代盲盒消費(fèi)者中，超5成平均每年購買7次以上，他們購買盲盒的主要動機(jī)是為尋求驚喜感，若拆到隱藏款快樂加倍，不斷為驚喜付費(fèi)，為IP買單。線上線下隨時隨地順手買一杯奶茶捧在手心，已經(jīng)成為Z世代的生活習(xí)慣，近三年下午茶時段消費(fèi)中，平均每筆下午茶訂單購買2.7杯奶茶果汁，遠(yuǎn)超起送費(fèi)對應(yīng)杯數(shù)，下午茶特有的“拼單屬性”和“分享屬性”，使其具有高效的社交功能。滿足“即時”興趣，獲得當(dāng)下快感。
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