0571-8735 6094
原創觀點|NEWS INFORMATION
2020-03-24
橙就最新動態
品牌符號闡釋的張力
這篇 1996 年獲嘎納廣告金獎的《沃爾沃汽車安全別針廣告》，時過 20 年后都還想得起拿出來作為經典案例來講，可見其成
功之處。
廣告用曲別針彎成汽車，畫面簡單，卻告訴你很多信息和想象，安全、堅實、汽車的信息一個不少，那個沒有合上的針尖讓你
對不安全的汽車毛骨悚然，并產生思考。
消費者無須費神去思考便很快接受到品牌傳遞的符號信息。與那些耗時費力的豪氣、絢麗好萊塢式大制作的汽車廣告形巨大的成
對比，這個不起眼的曲別針卻是有著更大的視覺張力，因為它使用了符號闡釋的張力原理。
嘈雜、功利、低俗的廣告擁擠在我們上班的寫字樓的電梯廣告里，我們每天都難以忍受那些庸俗的廣告，有一則廣告顯得很特
別，就是“高檔裝修，不用大理石，就用簡一大理石瓷磚。”
其實廣告還可以刪減成“不用大理石，
就用簡一。”
這9個字有層次地闡釋了如下幾個層次：
1、我的瓷磚與大理石有著同樣的品質，
2、我的瓷磚與其他瓷磚有著區別，
3、我的品質用于高檔裝修，
4、不用大理石裝修，我是瓷磚的首選。
“瓷磚”借用了“大理石”，又與“大理石”
形成了對立。用了符號闡釋張力的原理：內與外的復雜多義和對立統一。
簡一大理石瓷磚是佛山的企業，品牌的理念是“大道至簡，一以貫之”，其產品也很單一，很專一，可見咱本土品牌也不乏有
理想的品牌啊。
掃描二維碼分享到微信