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原創(chuàng)觀點(diǎn)|NEWS INFORMATION
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2020-03-02
橙就原創(chuàng)觀點(diǎn)
品牌VI設(shè)計符號構(gòu)建的核心內(nèi)容
品牌VI符號存在于人們的頭腦之中，那么人是主要通過視覺和聽覺感知世界的，符號也主要是通過視覺和聽覺來傳達(dá)。
品牌的產(chǎn)品、包裝、廣告、銷售等一切信息和行為構(gòu)成了品牌VI的符號，但消費(fèi)者主要是通過視覺和感知認(rèn)識品牌信息的，品牌VI符號也主要是通過理念與視覺兩個方面?zhèn)鞑ソo消費(fèi)者的，
所以品牌的品牌語言符號識別系統(tǒng)和品牌視覺符號識別系統(tǒng)是品牌VI符號建設(shè)的核心內(nèi)容。
比如我們熟悉的麥當(dāng)勞品牌，“M”拱門標(biāo)志、麥當(dāng)勞叔叔以及廣告等是麥當(dāng)勞的品牌視覺傳達(dá)，而“歡樂美食”是麥當(dāng)勞理念的傳達(dá)。
“太陽花”是bp石油的品牌VI視覺識別，而“超越石油”是bp石油的理念識別，并且他們在bp理念識別和視覺識別都達(dá)成了傳達(dá)的高度一致性。
如圖，國際知名品牌都有著完善的品牌語言符號系統(tǒng)和品牌視覺符號系統(tǒng)，并且兩大系統(tǒng)都保持著高度一致性。
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