品牌策劃是深層次表達:品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或服務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。更深層次的表達是:能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。
品牌策劃要突出“形象特征”
企業品牌策劃，目的是樹立企業品牌形象，提升品牌附加值，讓更多的消費者關注并喜歡企業的品牌產品。眼下，同類產品舉不勝舉，企業如何讓消費者在海一樣的產品世界里，不用花過多時間與精力就能發現并記住自己的產品呢？這就需要企業在品牌策劃時突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌產品就會被眾多同類品牌淹沒；反之，就能讓消費者快速發現。在品牌命名方面以望廚為例，品牌英文名為WOWKITCHEN。一個美好的家，是一個夢想的廚房。望:名門望族之意，同時“望”字深刻的詮釋了“望廚”的產品類型、產品定位及產品研發方向，為消費者提供一體化的廚房產品，致力于讓每一個人家的感覺更好。孟子有云:“民為重，社稷次之，君為輕”。而民又以食為天。說到食，自然就離不開廚房。“民為重“，”食為天”，“望廚”聚焦于廚房空間，烹飪樂趣，一體化集成解決方案。
品牌策劃要切合“產品定位”
企業品牌策劃切合產品定位，主要體現在三個層面：一是中低檔產品定位。屬于這類產品定位的企業就要策劃大眾化品牌形象,其品牌形象要體現大眾化消費理念，即大眾化的品牌理念；二是高檔產品定位，屬于這類產品定位的企業就要策劃高端品牌形象,其品牌形象要體現高端人群的消費理念，即特定人群的品牌理念；三是無論何種產品定位，不同的產品定位要有不同的策劃方案，系統性地全方位跟進。例如橙就品牌設計公司在策劃望廚品牌時，基于消費升級，消費者變得更加挑剔、更注重質量，將品牌受眾群體定位于27-45歲中高端人士，其中80%來自于女性。
品牌策劃要彰顯“精神特質”
精神特質是企業品牌策劃的核心內容，是品牌的靈魂。大凡產品，其物理屬性的差距一般不會很大。為此，品牌策劃要在產品的心理屬性上狠下功夫——企業要把消費者的價值主張、情感體驗、信仰追求等消費意識領域的東西通過品牌折射出來。品牌精神的本質是一種能夠代表企業的富有個性的精神，它是品牌或品牌決策者在長期生產和經營中逐步形成的事業信念、價值觀念或經營宗旨。品牌精神是品牌文化的重要組成部分，品牌精神既是決策者對事物的認識，也是企業長期發展過程中全體員工自覺實踐而形成的，表現內容可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等。例如望廚的品牌理念是從廚房開始，打造品質生活。提供專業的服務、優質的商品、精選的美食，讓廚房生活成為一種更健康、更科學、更美妙的生活方式，讓廚房成為家庭快樂的發源地。
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