隨著經濟的不斷發(fā)揮在那，市場上的品牌競爭態(tài)勢日趨明顯，在品牌競爭下，只要擁有強勢的品牌，就能夠在激烈的競爭中始終處于不敗之地，在這樣的形勢下，企業(yè)的品牌建設就顯得異常重要了。品牌是指一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來；品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性；品牌是一種商業(yè)用語，品牌注冊后形成商標，企業(yè)即獲得法律保護擁有其專用權；品牌是企業(yè)長期努力經營的結果，是企業(yè)的無形載體。
品牌是企業(yè)的重要標識
品牌是一個企業(yè)存在于市場上的標志，它是企業(yè)存在的另外一種形式。品牌可以極大地幫助消費者選擇商品選擇，如商品的形狀和顏色，讓消費者可以極為快速地定位產品的功能和價格，也能節(jié)約消費者的時間，而且還能形成定向消費效應。此外，品牌持有者可以利用其識別功能，較好地劃分責任和利益，一些品牌具有特殊的產業(yè)性質，可以根據(jù)品牌迅速辨別產品問題是屬于銷售公司還是生產廠家。品牌的有效建設可以極大地提升企業(yè)競爭力，也可以增強忠誠消費者的內在信心。
如旺旺可愛的卡通畫人物，展現(xiàn)給我們的是另一種生活方式，整個標志都是通過卡通插畫進行延展開來的，黑色加粗的線條勾勒出卡通人物歡樂的笑臉。
品牌是企業(yè)聲譽的體現(xiàn)
品牌不僅是企業(yè)發(fā)展的識別功能，也是企業(yè)信譽的體現(xiàn)、責任的基礎和保障。消費者根據(jù)所購商品的商標了解產品的責任，并進一步了解相關企業(yè)的產品，是企業(yè)獲取產品利潤價值的重要途徑。此外，品牌對企業(yè)聲譽的影響還體現(xiàn)在口口相傳上，如果企業(yè)品牌塑造得比較成功，那么在較短時間內進行自發(fā)宣傳和傳播，通過消費者推薦給其他人，實現(xiàn)發(fā)酵效應，讓更多的消費者知道企業(yè)的品牌和產品，從而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，公司注重品牌建設，這是自身責任和社會責任，也是公司形象建設的重要環(huán)節(jié)。
如旺旺為了更好的促進兩岸團結，旗下的中時集團專門出版了刊物《旺報》，宣揚愛國統(tǒng)一思想。展現(xiàn)了旺旺愛國，擁有社會責任感的良好企業(yè)形象。
品牌賦予產品高附加值
品牌的高附加值主要是在品牌建設成熟之后，被社會賦予內涵價值，相較于外在產品來說，品牌附加值增值空間大、增值幅度大，是企業(yè)的有效價值資源。總之，塑造成功的品牌，能夠切實給企業(yè)帶來極大的經濟效益。
比如愛馬仕、香奈兒等，這些奢侈品都是具有較高的品牌價值，其銷售價格較高，大部分是由品牌附加值引起的。因此，品牌的附加值異常高，只要企業(yè)構建較為凸顯有特色的品牌文化和內涵，所產生的市場價值將比自身產品價值高，切實達到產品溢價的目的，促使企業(yè)朝著高端方向發(fā)展，從而實現(xiàn)企業(yè)的轉型升級和社會價值。
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