圓的定義
在一個平面內，以某一定點為中心，某一個動點以一定距離為旋轉半徑，旋轉一周所形成的一條完整的封閉曲線就叫做圓。《圓點哲學》定義圓是由事物旋轉運動而形成完美曲線的球形形態，象征著某種事物的整體和廣大，具有無限延伸的特點。圓的主要特點是面積小，容積大，形狀均勻外觀柔和，具有軸對稱和中心對稱的特點。圓不但具有完美、簡潔、流暢的曲線美感，也具有包容、嚴謹、科學和極強的規范性。圓外在表現優美柔和，內在蘊藏著嚴謹科學的理性態度，這些特點是其它圖形所不具備的，也決定了“圓”在藝術設計中的獨特性。
品牌設計范疇中的“圓”，其首先指向的是形式上的美，形式是人類感覺的結果和內心觀念的產物。作為表象的元素，“圓”在品牌設計中的研究不僅限于形式。從上一章節中發現“圓”的審美和文化等藝術價值，因此將從“圓”在品牌設計中的具體應用范圍和維度出發，分析“圓”在包裝和畫冊設計中的功能作用、在標志設計中的表現手法并且深入挖掘“圓”在品牌設計中的文化內涵，總結出“圓”對于品牌設計的藝術價值與商業價值。
“圓”在品牌標志設計中的表現
圓點重復
如清華全球變化研究院Logo，由四個大小相同、顏色不同的圓點兩兩排列組合而成，四個圓點組合的方式突出了研究院以及學術研究的系統化。每一個圓代表一類地球運動變化規律。通過色彩來暗示屬性，黃色代表“金”，也就是沙漠；綠色代表“木”也就是陸地、藍色代表“水”也就是海洋、紅色代表“火”也就是天空。在圓之上添加了字母E和S的變形設計，E和S是EarthSystem的縮寫，目的是突出企業名稱。標志通過色相搭配對比法，展現出企業科研多元化、團隊體系化、合作多方化的經營理念和風格。圓點有規則的排列也體現出清華全球變化研究院具有嚴謹、穩定、團結的科學氣質。
圓環重復
如百度網盤Logo使用三個圓環堆疊的方式形成一朵“云”的形狀，象征著百度網盤的云儲存服務，造型上創意十足。三個圓環緊緊相依體現出網盤的穩定性與團結性，顏色上使用漸變的天藍色和粉紅色，風格清新靈動。藍色給人年輕活力，誠信專業的心理感受，紅色弧線形似一個笑臉，體現百度網盤品牌友善的親和力。
圓為底
由于圓的包容性極強，圓為負形襯托主題，圖案或者文字為正形。這類標志在形式上簡潔、識別性強。通常圓底與新圖案在顏色上有明顯區別，一般來說圓底之上的新圖案是企業的相關重要信息。如Pinterest標志，“P”有兩層含義，第一層含義是pinterest，“P”暗示著企業名稱，白色“P”字母圖形疊加在紅色的圓形之上，紅色的圓為負形，“P”為正形，突出圖形“P”。另一層是Pin（大頭釘）的縮寫，仔細發現“P”形似一個大頭釘圖形，而紅色的圓底背景就像是一個板子，這與企業所倡導的將圖片釘在圖板上的文化理念完全吻合。
圓為外環
外環圓形更像是一圈邊界線，規范了整個標志。此設計手法多用于銀行、學校、汽車等行業領域，體現出這些企業的正規嚴謹的處事風格和優良作風。如清華大學標志，清華大學校徽為三個同心圓構成的圓面，三個圓環所包含的信息依次為繁體字中文校名（清華大學）、英文校名（TSINGHUAUNIVERSITY）、校訓（厚德載物、自強不息）和建校時間（1911），中心為五角星，五角星來源于清華學校兵操訓練營的軍旗的校徽原型。清華大學標志不僅包含一個圓環，它有三個圓環，層層包圍，每一層都具有學校的文化內容，圓在其中起到了重要的規范作用。
“圓”在品牌畫冊與包裝設計中的作用
“圓”起到傳遞信息的作用
畫冊設計真實的反映了一個企業的精神、核心理念和企業文化，其以視覺形式對外宣傳企業。圓在畫冊設計中也起到了重要信息傳遞的功能，一般是以為圓為外環或者圓底的形式出現，圓內包含相關企業信息，不僅美觀而且清晰易辨識。以華為月餅包裝設計為例，外包裝以圓形外殼襯托出黃色內包裝中的黃色和華為英文名，恰似一輪明月，引人發揮聯想。直觀時尚的表達出華為名稱，帶給人們更多的樂趣。
“圓”起到裝飾作用
一本精致的畫冊設計能夠將企業與同行企業區分開來以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并隨之產生記憶，形成獨有的風格提高企業競爭力。圓的美觀性極強，在畫冊設計中經常被用作裝飾。包裝圖案分為主要和次要圖案，天寶集團畫冊設計，這本畫冊設計中使用大量的圓形作為畫面裝飾，具有較強的形式美感和藝術氣息，顏色上采用紅灰對比強烈，視覺沖擊力極強，形成獨特的品牌風格。包裝設計以圖形元素為基本圖形，在產品包裝上通過創意的設計手段表達品牌涵義，從視覺上吸引顧客的注意力從而擴大品牌的影響力。圓屬于圖案設計的一種，在品牌包裝設計中主要起到裝飾作用。
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