廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)極為復(fù)雜的工作，需要考慮到各個(gè)方面，既要對(duì)局部進(jìn)行細(xì)化設(shè)計(jì)，也要對(duì)整體進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，從而取得良好的廣告效果。其中色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要性不容忽視，直接影響甚至決定了廣告效果，需要充分挖掘和發(fā)揮相應(yīng)的色彩視覺(jué)效果，從而設(shè)計(jì)出傳播效果良好的優(yōu)秀廣告。
準(zhǔn)確把握廣告設(shè)計(jì)中的色彩特色
廣告設(shè)計(jì)中的色彩有著一定的特色，在運(yùn)用色彩時(shí)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循和凸顯這些特色，才能更加合理有效地運(yùn)用色彩，充分發(fā)揮色彩視覺(jué)效果。總體來(lái)看，廣告中的色彩特色主要體現(xiàn)為獨(dú)特性、貼切性、注目性、藝術(shù)性、整體性等。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)基于這些特性對(duì)色彩進(jìn)行靈活運(yùn)用，充分發(fā)揮色彩作用，強(qiáng)化廣告效應(yīng)。比如果汁廣告中注重水果的顏色，色彩鮮明。
以傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律為基礎(chǔ)
在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩時(shí)，不能違背傳統(tǒng)視覺(jué)表達(dá)規(guī)律，否則色彩難以為視覺(jué)傳達(dá)而服務(wù)，相應(yīng)的廣告效果也將會(huì)大打折扣。從科學(xué)的角度對(duì)色彩進(jìn)行安排和調(diào)整，確保色彩整體上看起來(lái)足夠和諧，同時(shí)易用易懂，符合人眼色彩辨識(shí)能力，具有符合美學(xué)的色彩對(duì)比與調(diào)和等，從而呈現(xiàn)出符合傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律的廣告色彩視覺(jué)效果。比如，來(lái)自韓國(guó)的LG創(chuàng)意廣告，展現(xiàn)了讓人眼前一亮的色彩世界，畫面的色彩搭配和表現(xiàn)力給人不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。
圍繞廣告主題合理運(yùn)用色彩
色彩的運(yùn)用必然不能脫離廣告本身，故而需要圍繞廣告主題合理運(yùn)用色彩。不同廣告主題適合的色彩存在明顯差異，最基礎(chǔ)的體現(xiàn)就在于冷暖色調(diào)的表現(xiàn)上，之后還涉及到色彩的基色選定、整體搭配等，盡量確保觀眾在看到廣告色彩時(shí)能夠產(chǎn)生適合的聯(lián)想，從而強(qiáng)化廣告效果。比如格力高的“清涼一夏”視頻廣告，整體選用冷色調(diào)，薄荷綠讓人感受到入口的清涼，非常符合主題。
基于消費(fèi)者心理調(diào)整色彩
廣告從本質(zhì)上而言是給消費(fèi)者看的，只有滿足消費(fèi)者心理的廣告才能取得良好宣傳推廣效果。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩時(shí)，一定要基于消費(fèi)者心理對(duì)色彩進(jìn)行選擇和調(diào)整，盡量考慮消費(fèi)者對(duì)色彩的聯(lián)想情感，讓消費(fèi)者能夠?qū)V告產(chǎn)生好感。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前，有必要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體的特征進(jìn)行綜合分析，嘗試把握消費(fèi)者心理，進(jìn)而合理調(diào)整色彩。比如保健品廣告多為綠色，會(huì)讓消費(fèi)者聯(lián)想到健康安全。
凸顯廣告設(shè)計(jì)中色彩的創(chuàng)意性
具有創(chuàng)新性和創(chuàng)意性的廣告能夠達(dá)到意想不到的效果。為了獲得更好的廣告效應(yīng)，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)全面凸顯創(chuàng)意性，色彩運(yùn)用自然也需要獨(dú)具創(chuàng)意。在展現(xiàn)商品特征的基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用色彩對(duì)比與調(diào)和手段，既要在對(duì)比中產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，也需要在適當(dāng)?shù)恼{(diào)和中傳遞和諧之美，讓消費(fèi)者在看到廣告后能夠眼前一亮。
深化受眾對(duì)廣告的記憶
在信息化時(shí)代，人每天都會(huì)接收到大量信息，這意味著大量受眾在看到廣告后并不會(huì)立刻采取相應(yīng)的行動(dòng)。不過(guò)廣告只需要給受眾留下深刻印象，讓受眾產(chǎn)生深刻記憶，那么受眾在日后有相應(yīng)的購(gòu)物需要、或者服務(wù)需求時(shí)往往能夠在第一時(shí)間聯(lián)想到廣告，進(jìn)而購(gòu)買相應(yīng)的產(chǎn)品或獲取相應(yīng)的服務(wù)，達(dá)到廣告效果。比如百事可樂(lè)的主色調(diào)為藍(lán)色，可口可樂(lè)的主色調(diào)為紅色，受眾在長(zhǎng)期接受廣告信息后，往往會(huì)對(duì)百事可樂(lè)的藍(lán)色或者可口可樂(lè)的紅色產(chǎn)生極為深刻的記憶，并且在選擇可樂(lè)商品時(shí)也會(huì)通過(guò)色彩進(jìn)行分辨和選擇。
凸顯廣告獨(dú)特性
色彩對(duì)廣告獨(dú)特性的凸顯并非是強(qiáng)調(diào)標(biāo)新立異，而是強(qiáng) 調(diào)其帶給人的第一觀感，讓人能夠被廣告所吸引，故而目前廣告設(shè)計(jì)中既存在被廣泛使用的色彩，如大紅色、黃色、綠色等; 也存在相對(duì)而言較少被使用的色彩，如淡藍(lán)色、青紫色等。不過(guò)無(wú)論使用何種顏色，都是為整個(gè)廣告設(shè)計(jì)而服務(wù)，既要保障色彩在整體上的和諧性，也要強(qiáng)化色彩與文字、圖形等的和諧性，帶給人舒服的觀感，讓受眾在接觸到廣告后能夠產(chǎn)生良好印象，并愿意繼續(xù)觀看廣告，防止受眾在第一時(shí)間將廣告過(guò)濾掉。譬如麥當(dāng)勞廣告中會(huì)使用金黃色作為主要的色彩，帶給受眾良好觀感，讓受眾在第一時(shí)間能聯(lián)想到漢堡、薯?xiàng)l等，凸顯廣告獨(dú)特性。
綜上所述，科學(xué)、合理地運(yùn)用色彩能夠達(dá)到良好的色彩視覺(jué)效果，從而強(qiáng)化廣告效果。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要準(zhǔn)確理解色彩的重要性，并要積極嘗試從多個(gè)方面科學(xué)運(yùn)用色彩，探索色彩與廣告深度融合的有效方式方法，盡可能地突出色彩視覺(jué)效果，讓觀眾能夠?qū)V告產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣和深刻印象。
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